It’s finally summer time! Pelo menos, nas vitrines das lojas aqui de Londres a temperatura já está nas alturas. Adoro dar uma olhada nas vitrines das grandes redes ou lojas de departamento. Selfridges, Zara, Harrods, Liberty… sempre criam algo diferente e de impacto. Um ótimo exemplo – e exercício de Visual Merchandising!
A vitrine desta semana é a da Selfridges – uma das mais tradicionais lojas de departamento de Londres – e está fresquinha, fresquinha. A nova arrumação foi revelada esta semana mesmo e traz um resumão do que muitas inglesas estarão usando no Verão.
A pegada étnica está por todo lugar. Estampas tribais fazem sucesso. Eu, confesso, estou super nesse clima étnico, me divertindo em misturar temas, estampas… E nesse quesito entram não só as referências africanas, mas também as do outro lado do mundo. Mais precisamente: asiáticas. A ideia é mergulhar na cultura do outro, descobrir o diferente.
Do étnico ao minimalista: branco e preto também estão em alta. As listras, os quadradinhos – à la Marc Jacobs – podem ser usados isoladamente ou combinados com tons mais acesos de amarelo, rosa, verde… Os florais – no melhor estilo Coachella de ser – também estão em alta. Afinal, né, é verão minha gente!
Por fim, a brincadeira de roubar peças do guardarroupa masculino continua em alta. A loja sugere ainda uma volta ao grunge, com muitas sobreposições.
Que tal? Vamos aderir aos mandamentos de Verão da Selfridges?
Semana começando com Papo bem de Mulherzinha: comprinhas de beleza em Londres. Não adianta: não resisto a um creminho milagroso ou uma make brilhante. Então, o único jeito é se jogar nas compras! E o melhor (ou pior, não sei!) é que sempre tem alguma coisa nova para testar, usar e se divertir. Ainda mais porque as duas redes de farmácias de Londres (Boots e SuperDrug) sempre (mas sempre mesmo!) tem promoções do tipo: leve 3 e pague 2. Mesmo não precisando de nada, é difícil resistir à tentação.
Da esquerda para direita:
Hot Body Scrubs, da Soap&Glory. A Soap&Glory é a marca de creminhos e make da Boots. Ela faz o maior sucesso. Primeiro porque tem um preço bem amigo e também pelo visual retrô dos produtos. Um mais foto que o outro. Esse é um esfoliante corporal que promete esquentar a pele. Realmente, quando você começa a espalhá-lo pelo corpo, sente aquela quentura. Mas é algo bem rapidinho. Sinceramente, não sei qual é o objetivo mas é interessante…
Face Soap Clarity, da Soap&Glory.Mais um gel para lavar o rosto. Acabei comprando na tal promoção (leve 3, pague 2). Tem uma textura bem levinha e é super agradável.
Nude Magic CC Cream, L’Oréal Paris.Depois da febre dos BB creams, chega a hora dos CC creams. Além de todos os benefícios do primeiro, o CC cream traz ainda pigmentos coloridos para objetivos específicos. O que comprei tem um tom laranja, para revitalizar peles cansadas. Vou fazer um post sobre ele e sobre o BB Cream da Rímel logo, logo!
Precision Face Wax, da SuprDrug. Essa cera facial faz parte da linha de produtos da farmácia SuperDrug. Adoro esse negócio de farmácia ter linha própria de produtos. Sempre tem algo bom e com um precinho mais amigo. Essa é a cera que vem em um bastãozinho. Basta colocar na água quente para amolecer.
Tummy Tone, Dr.Ceuticals. Creme para firmeza e modelação da área da barriga. Foi o produto mais caro das minhas compras (quase £30). Ele promete efeitos em 28 dias. É claro que nenhum creme sozinho faz milagre: é preciso parar de comer besteira, fazer exercícios. Mas eu adoro testar novos produtos! Aqui em Londres é bem difícil encontrar cremes para firmeza ou redução de medidas. Por exemplo, meus amados Celludestock e Destock Ventre, ambos de Vichy, não vendem por aqui. Então, o jeito é procurar outras opções. Se o creme da Dr.Ceuticals faz efeito, eu ainda não sei dizer. Mas ele tem uma textura em gel bem levinha e agradável, rapidamente absorvida pela pele.
Esmaltes da L’Oréal e da TopShop. Fiquei encantada com esse tom de verde mais fechado e pra, variar, não resistir a mais dois esmaltes rosa para a coleção. Tanto os esmaltes da L’Oréal quanto o da TopShop tem uma ótima cobertura e duram bem. Custam, me média, entre £5/£6.
Máscara Rocket, da Maybeline. Eu achei essa marca bem parecida com a Colossal no resultado final: dá um ótimo volume. A única diferença seria na textura (talvez porque ela ainda esteja novinha), é mais leve que a outra.
Kind to Eyes, da Simple. Quem estiver por Londres não pode deixar de procurar por essa canetinha na SuperDrug! Sabe quando o delineador borra ou o rímel dá aquela sujadinha? Então: essa caneta é perfeita para corrigir esses probleminhas sem estragar o resto da maquiagem.
Sombra em caneta, batom em caneta e lápis de olho da TopShop. Eu super curto a linha de make da TopShop. Principalmente, os lápis da marca. Eles tem boa pigmentação, durabilidade e textura bem macia. Comprei um lápis preto na loja logo quando a linha foi lançada, em 2010, e foi uma das minhas melhores aquisições em maquiagem. Os preços batem com os dos makes vendidos em farmácia. Então, super vale a pena.
Pincel de corretivo da TopShop. Também é bem honesto e tem preço amigo (pouco mais de £10)
Eu confesso: não sei viver sem Internet. Minhas ‘aventuras’ pelo mundo virtual vem de longe: criei meu primeiro blog em 2003/2004 para publicar alguns textos. Na época, estava na faculdade e descobrindo o meu lado jornalista/escritora. Depois me aventurei em um projeto de uma revista virtual com alguns amigos da PUC. Por fim, cheguei ao Papo, em 2008. De lá para cá, mudei de ideia umas mil vezes e com isso, o blog foi mudando também, chegando a essa nova fase de ‘recomeço’.
Sim, eu acredito cada vez mais no poder de blogs e redes sociais para vender produtos, fazer campanhas, mobilizar pessoas. Prova disso é o relatório Influência Digital 2013 divulgado estes dias pela Technoratti. Ele ouviu mais de 6.000 ‘influenciadores’(bloggers), 1.200 consumidores e 150 top profissionais de marketing. E o resultado é: blogs tem sim o poder e influenciar consumidores (56% dos consumidores procuram sites de vendas, 34% procuram sites de marcas e 31% buscam referências nos blogs)! E mais: 60% dos profissionais entrevistas acreditam em um aumento no investimento na área digital.
A grande questão é como investir no meio digital e como se relacionar com os ‘influenciadores’(bloggers). Ainda é difícil quantificar o sucesso do investimento online para uma marca. Quanto o número de page views, de fans no Facebook ou Twitter e afins é realmente revertido em vendas ou engajamento para as marcas? O Google Analytics apresenta uma ferramenta que calcula o valor da sua página. Algo como fazem, mais ou menos, as empresas de centimentragem para a mídia tradicional. De qualquer forma, esses números são projeções que podem ter ou não relação com a realidade. O importante é pensar que investir online possibilita à marca estar mais perto do consumidor, falar diretamente com ele – e isso já é um grande ponto a favor.
Sobre o relacionamento com bloggers: esse é um ponto difícil. Em primeiro lugar, justamente, pela falta de um consenso nas métricas de avaliação. Mas, principalmente, porque hoje vivemos uma ‘glamourização’ dos blogs. Ser blogueiro (especialmente de Moda e Beleza) hoje em dia virou moda. Blogueiro hoje é sinônimo de celebridade. Sim, é claro que qualquer pessoa pode (e deve!) falar do que gosta em um blog ou outro meio online. Mas, não é por isso que todo mundo pode se dizer expert em alguma coisa.
Encaro essa relação marcas/blogger, assim como encaramos a relação marcas/ jornalistas/veículos. A primeira coisa que aprendi na faculdade é que leva-se tempo para construir credibilidade e isso se aplica tanto a jornalistas e veículos quanto aos blogs. É preciso tempo, métricas e relacionamento para poder distinguir onde investir ou não. Se é assim com a midia impressa, por que não com o meio online?
Enfim, O relatório tem uma infinidade de dados interessantes tanto para marcas que pretendem investir online quanto para bloggers que queiram se aprofundar nesse meio. Para ler o relatório completo, é só clicar aqui!
Sábado é dia de acordar, colocar uma boa música para tocar e aproveitar o dia. A trilha sonora de hoje fica por conta da Pink com ‘Raise your Glass’. Afinal, quem nunca se sentiu um pouquinho ‘underdog’ alguma vez? =)
Ainda falando em H&M… a rede de fast fashion lançou ontem a coleção Conscious Exclusive, com roupas e acessórios criados com materiais mais sustentáveis. A coleção tem uma pegada um pouco mais ‘refinada’ do que o tradicional streetwear da marca. O preço também é um pouco mais alto que o padrão da marca.
As peças realmente tem um ar mais elaborado, mais high fashion, e ganham o crédito, principalmente, por ajudar a desfazer a imagem que muita gente tem de que roupas desenvolvidas com materiais reciclados ou ecologicamente corretos são sinônimo de peças mal acabadas ou algo do tipo. A linda coleção da H&M, por exemplo, tem entre os materiais utilizados algodão orgânico e polyester reciclado. Boa parte da coleção já está ‘sold out’ no site da marca.
Gosto dessa atitude mais ‘eco-correta’. Mas acho que esse é apenas um passo frente a todo o caminho que ainda deve ser percorrido. O maior deles (e eu me incluo nesse desafio!) é o de tornar o nosso ato de consumir mais consciente e com menos desperdício.
